H&M Sverige presenterade höstnyheter genom kampanjen "Selected by Jimmy Durmaz” där fotbollsspelaren hade valt ut sina favoritplagg ur en kommande kollektion. I kollektionen dominerar färger som grått, blått, beige och säsongens accentfärg – gult. Bland plaggen finns såväl klassiska som funktionella plagg så som smala jeans, skjortor och stickade tröjor som gör det enkelt att bygga en komplett höst-look. Kampanjen lanserade i butik samt på hm.com den 6 september. Samtidigt, och en vecka framåt, erbjöd H&M sina kunder att lägga till några kronor på sitt köp i svenska butiker till förmån för den ideella organisationen Locker Room Talk. H&M matchade den totala donationen som kunderna har bidragit med.